Adobe scommette sulla pubblicità. La società ha infatti acquisito
Auditude, attiva nelle tecnologie di gestione e sfruttamento
economico della pubblicità in video per editori di video a
pagamento e società di media.
Grazie a questa acquisizione Adobe si trova ora in una posizione
privilegiata per assicurare un’offerta video completa collegando
in una catena ininterrotta autori, editori e attività di
monetizzazione e ottimizzazione con l’obiettivo di aiutare i
clienti a concludere affari a lungo termine attraverso la fornitura
di contenuti video di qualità e di un’esperienza di visione
avanzata su tutti gli apparecchi abilitati a IP.
“Gli editori di video a pagamento vogliono sfruttare il passaggio
epocale al digitale assicurando agli spettatori esperienze
mediatiche coinvolgenti e traendo il massimo valore dai loro
contenuti su tutti i dispositivi IP – spiega David Wadhwani, senior
vice president e direttore generale, Digital Media Business Unit,
Adobe – Con questa acquisizione Adobe può ora offrire una
nuovissima piattaforma per la realizzazione, la distribuzione,
l’analisi e la monetizzazione delle esperienze video digitali
ovunque, semplificando i flussi di lavoro, aumentando il
coinvolgimento dei consumatori, diffondendo informazioni e
incrementando i ricavi per gli editori di contenuti.”
Grazie al sostegno alla gestione e alla monetizzazione della
pubblicità video attraverso una piattaforma basata su
un’architettura aperta, Auditude consente agli editori di video a
pagamento e alle società di contenuti media di creare con la
massima efficienza esperienze di pubblicità su vari dispositivi
simile a quella televisiva, che rappresenta una componente
essenziale per stimolare la fedeltà del pubblico e attirare
inserzionisti di marca.
La piattaforma offre numerose funzioni, quali facilità
d’integrazione nei sistemi di gestione dei contenuti e di altre
attività video, funzioni avanzate di targeting, flessibilità nel
collocamento e nell’offerta di prodotti pubblicitari, gestione
intuitiva dei diritti di vendita, accesso e controllo della domanda
di pubblicità in crescita e un workflow efficiente tra vari
dispositivi.
“Attraverso l’unione con Adobe possiamo raggiungere più
velocemente l’obiettivo di supportare le grandi società di
contenuti media e gli editori a massimizzare il valore dei loro
contenuti video – sottolinea Jeremy Helfand, ad di Auditude – Adobe
affonda le sue radici nel video e il fatto di riunire le nostre
competenze assicura notevoli vantaggi ai clienti. In quanto parte
di Adobe, siamo felici di poter offrire a editori e società di
media una piattaforma senza precedenti, che assicura straordinarie
opportunità di monetizzazione a tutti loro.”
Il server per la pubblicità di Auditude si fonde perfettamente con
le tecnologie video di Adobe, quali il software Adobe Flash Media
Server 4.5 e Adobe Pass. La famiglia di prodotti Flash Media Server
diffonde i media su piattaforme multiple, quali Flash, Html e
applicazioni residenti, offrendo una gamma di protocolli potenti in
grado di assicurare un notevole risparmio sui costi della banda
larga e riducendo il carico di lavoro. Inoltre Adobe Pass, la
principale piattaforma di Tv Everywhere del settore, permette agli
editori di contenuti a pagamento di offrire un’ampia
programmazione online. La combinazione tra Adobe Flash Media
Server, Adobe Pass e Auditude crea la soluzione più completa per i
principali editori di contenuti, emittenti e marchi del mondo per
codificare una sola volta i video, diffondere i contenuti in
maniera sicura su varie piattaforme secondo la formula
“on-demand” e monetizzarli con grande efficienza.
Adobe prevede inoltre d’integrare Auditude nella Adobe Digital
Marketing Suite, che consiste in una serie di prodotti integrati di
analisi e ottimizzazione per riunire e sfruttare il valore delle
indicazioni ricevute dai clienti. Ad esempio, grazie alla Suite, i
clienti possono individuare le strategie di marketing e diffusione
dei contenuti e i collocamenti della pubblicità più efficaci,
nonché creare un’esperienza d’uso coinvolgente, personalizzata
e coerente su vari canali, quali onsite, video, display, e-mail,
reti sociali e dispositivi mobili. La Suite permette ai clienti di
Adobe di ottenere il massimo ritorno sull’investimento nel
marketing e la resa migliore per la loro pubblicità, con un
impatto positivo sui risultati finali.
