Apple è il primo brand smartphone in Cina: la scalata è avvenuta a ottobre 2021, quando la casa degli iPhone ha superato il brand cinese Vivo grazie all’enorme impulso dato dall’arrivo sul mercato dell’iPhone 13. Secondo i rilevamenti di Counterpoint Research e del suo Market pulse service mensile le vendite di Apple hanno compiuto un balzo del 46% rispetto a ottobre del 2020. Il mercato smartphone cinese è invece cresciuto appena del 2% anno su anno.
Il risultato di Apple è ancora più significativo se si considera che a ottobre i cinesi tendono a non fare acquisti in attesa del Singles’ Day di novembre, quando lo shopping è molto più conveniente.
Testa a testa con Oppo e Vivo. Huawei fuori dai giochi
Apple adesso rappresenta il 22% di market share in Cina, in termini di volumi venduti. È seguita da Vivo, che ha una quota del 20%, da Oppo col 18% e da Huawei, scivolata all’8% (il dato esclude il brand Honor).
Dopo il declino di Huawei il mercato cinese degli smartphone è molto più fluido e il top vendor continua a cambiare, osserva il direttore della ricerca di Counterpoint, Tarun Pathak. A gennaio era Oppo la regina delle vendite, a marzo è stata Vivo a salire sul posto più alto del podio. “A ottobre Apple è diventato il numero uno dei vendor per la prima volta dal dicembre del 2015, grazie al successo della serie iPhone 13”, evidenzia Pathak, “che in Cina ha un prezzo di lancio inferiore a quello dell’iPhone 12. Huawei ha finora resistito nel suo dominio sul segmento premium in Cina, ma la situazione sembra destinata a cambiare: Apple ha un brand forte e sta guadagnando più di tutti dal vuoto lasciato da Huawei sui modelli di fascia alta”.
Meno impatto per Apple dalla crisi dei chip
Anzi, sottolinea l’esperto, Apple avrebbe potuto guadagnare più quote di mercato se non fosse per la crisi dei chip, in particolare per le versioni Pro, con attese fino a cinque settimane per la consegna. Ma Apple, afferma Pathak, sta gestendo la sua supply chain meglio dei concorrenti.
Secondo gli esperti di Counterpoint i colli di bottiglia sulla consegna della componenti favorisce i modelli di fascia alta. Al tempo stesso i dati di vendita indicano che il mercato cinese sta maturando e gli utenti sono più disposti a comprare dispositivi premium.
Il mercato smartphone del terzo trimestre: Samsung sempre prima
Sul mercato cinese Apple sta crescendo a ritmi molto superiori rispetto alle prestazioni che ha su scala globale.
Secondo Counterpoint nell’intero terzo trimestre 2021 Apple ha visto le vendite globali aumentare del 15% anno su anno a 48 milioni di unità grazie alla domanda sempre elevata per l’iPhone 12 cui si somma la richiesta del nuovo iPhone 13.
In generale, il mercato mondiale degli smartphone nel terzo trimestre è cresciuto del 6% su base trimestrale ma ha subito una flessione del 6% anno su anno, con 342 milioni di unità distribuite (erano 365,6 milioni un anno prima).
Samsung resiste in vetta con vendite cresciute del 20% su base trimestrale a 69,3 milioni di unità. Lo share sul mercato globale è del 20%. Apple è seconda con uno share globale del 14%.
Xiaomi è il terzo maggiore vendor mondiale (quota del 13%) con 44,4 milioni di unità vendute nel terzo trimestre, una flessione del 5% su base annua e del 15% su base trimestrale. Il vendor cinese è fortemente impattato dalla crisi dei chip. Il brand realme ha totalizzato il più alto numero di consegne della sua storia nel terzo trimestre: 16,2 milioni di unità, nonostante le difficoltà sulla supply chain.
Lo share di mercato in Europa rispecchia la classifica mondiale ma con un più marcato dominio di Samsung, prima con una quota delle vendite del 34%, seguita da Apple (20%) e Xiaomi (19%). Oppo si aggiudica il 6% e realme il 3%.
In Asia dominano i brand cinesi Vivo (17%), Xiaomi (16%), Oppo (14%), seguiti da Samsung (11%) e Apple (10%). In Nord America è dominio Apple (48%), seguita da Samsung (34%). A grande distanza la terza, Motorola (8%).
