Boom del business Dsp (Demand side platform ) per Yahoo Italia nel 2021: secondo i dati diffusi dalla società in chiusura d’anno, il nostro Paese ha fatto registrare un incremento dell’uso del Demand side platform del 127% rispetto al 2020, con il 47% in più di clienti attivi nel quarto trimestre rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il trend di crescita si inserisce pienamente nell’andamento registrato a livello globale dal gigante californiano dei servizi internet: solo nel quarto trimestre 2021, il business della Dsp ha avuto una crescita YoY del 64% e la Ssp (Supply side platform) del 40%.
“Il 2021 è stato un anno eccezionale per Yahoo – scrive nel blog aziendale il Chief business officer Ivàn Markman –. Le partnership strategiche hanno aperto le porte a dati e ad un inventario più esclusivi. I prodotti hanno risolto complesse sfide del comparto e dei clienti. E abbiamo lanciato un nuovo Yahoo sotto la guida dal nuovo Ceo Jim Lanzone per portarci nel prossimo capitolo del successo. Sono immensamente orgoglioso del lavoro svolto”. E nel quadro del lungo resoconto, annuncia anche un’importante novità per la sede italiana: la nomina del nuovo Country director Corrado Massaro.
Connected tv in crescita del 141%, Dooh del 220%
Tra i punti salienti del percorso aziendale 2021, il blogpost ricorda la collaborazione con marchi come Condé Nast , Vizio, Catalina , Tubi e NbcUniversal per amplificare il loro inventario unico e migliorare i dati e l’offerta premium di Yahoo, ma non solo: “Nuovi prodotti e servizi nello stack tecnologico pubblicitario unificato di Yahoo hanno offerto a inserzionisti ed editori maggiore trasparenza e copertura e hanno supportato una strategia omnicanale su canali fiorenti come Ctv (Connected tv) e Dooh (Digital Out of Home) – spiega Markman -. L’attività Ctv di Yahoo è cresciuta del 141% anno su anno, aiutando i nostri clienti e partner a far fronte all’aumento del consumo di contenuti Ctv. La nostra attività Dooh è cresciuta di oltre il 220%, alimentata dall’inizio della leadership di mercato e dal ritorno del mondo a una nuova normalità”.
“Il futuro del concetto di identità – prosegue il blogpost – continua a essere in prima linea nelle sfide del settore che stiamo affrontando. L’anno scorso, Yahoo ConnectId ha ottenuto l’adozione da grandi editori e piattaforme, tra cui BuzzFeed, The Arena Group (ex Maven), CafeMedia e Mediavine. Oltre 11.000 domini di publisher hanno adottato Yahoo ConnectId e oltre 1.200 inserzionisti stanno attivando direttamente i propri dati proprietari con la soluzione”.
Nuova guida per Yahoo Italia
E ora, sguardo puntato al futuro grazie a nuove strategie di business e importanti nomine, che riguardano anche l’Italia.
Elizabeth Herbst-Brady, già Head of Us field sales e Head of North american sales & Global client solutions, è infatti stata posta alla guida dell’organizzazione Global revenue & Client solution che riunisce i team globali che si occupano di supply, demand e partnership strategiche con l’obiettivo di offrire ai clienti una proposta unificata che contribuirà ad accelerare la crescita di Yahoo.
In Italia, invece, Corrado Massaro è stato nominato nuovo Country director. Professionista esperto in advertising e in tecnologie digitali al servizio della comunicazione e del marketing, ha ricoperto il ruolo di Sales director di Yahoo Italia dal settembre 2021, ma la sua collaborazione con la sfera Yahoo inizia nel 2015 con l’accordo tra Microsoft advertising — dove Massaro ricopriva il ruolo di Head of Media agencies — e Aol ed è poi proseguita attraverso Oath e Verizon Media.
Massaro riporterà a Josh Partridge, Head of Emea.
Massaro riporterà a Josh Partridge, Head of Emea.
“Nel 2022 e oltre – conclude il blogpost di Markman -, siamo concentrati sul portare sul mercato ciò che i nostri clienti apprezzano: un partner fidato che offre prestazioni, pubblico su larga scala e guida una crescita reale. Quest’anno, stiamo allineando più profondamente le nostre operazioni con il nostro orientamento globale, guidando una strategia e un’esecuzione coerenti per la domanda e l’offerta di clienti e partner in tutto il mondo. Stiamo riunendo i nostri team di vendita, operazioni e marketing globali per aiutare Yahoo a funzionare in modo più fluido sulla scena globale. Niente di tutto questo accade senza talento e leader forti”.
