Un italiano su tre pronto a comprare i regali di Natale via mobile. E’ quanto emerge da una ricerca eBay, effettuata da Tns NCompass, sulle abitudini di acquisto degli italiani durante il periodo natalizio.
Il 45% degli italiani ha acquistato almeno una volta tutti i regali in un unico store (online o offline) e 1 italiano intervistato su 3 ha dichiarato che li acquisterà tramite il proprio dispositivo mobile. “Un dato che deve farci riflettere – evidenzia Matteo Longoni, head of advertising sales di eBay Advertising per Francia, Italia e Spagna – M-commerce è ormai una realtà in Italia e gli inserzionisti dovrebbero riflettere attentamente sull’importanza di costruire una strategia di comunicazione multipiattaforma, che prenda in considerazione anche i dispositivi mobile, ormai uno strumento indispensabile per fare acquisti. Vediamo ancora molte aziende che ragionano in ottica di singola piattaforma per cui separano le campagne web da quelle mobile, col risultato di veder ridotta l’efficacia del loro messaggio. È importante tenere a mente che la comunicazione su mobile richiede formati e modalitá ad hoc, non e sufficiente adattare il formato web. Formati pubblicitari nativi sono al momento la soluzione migliore per veicolare un messaggio rilevante in modo che non sia percepito come invasivo ma come un informazione utile. Da questo punto di vista abbiamo lavorato molto per proporre sull’app di eBay dei formati native ben integrati e con molteplici modalitá di segmentazione, che si traducono in una esperienza complessiva molto più piacevole sia per gli utenti che per gli inserzionisti”.
“Natale è un punto di svolta per molti brand in termini di vendite – dice Longoni – e gli strumenti che eBay mette a disposizione dei brand vanno nella direzione di incrementare le vendite sia sul canale online che offline, grazie l’utilizzo dei dati in nostro possesso che inquadrano le abitudini di acquisto di milioni di utenti”.
Secondo la ricerca il budget medio degli italiani destinato ai regali di Natale nel 2015 è di 195 euro. Italiani molto generosi nei confronti dei figli per i quali disposti a spendere ben 133 euro, il 21% in più rispetto al 2014. Minore invece è la somma destinata ai regali per il proprio partner, di circa 110 euro, seppur maggiore del 26% rispetto al 2014. Saranno comparti in media 9 regali per 7 persone e le donne si confermano la categoria che si occupa in prima persona della maggior parte degli acquisti (70%).
Tra i regali più ambiti al primo posto troviamo i viaggi (25%) seguiti da vestiti e libri per le donne e gadget tecnologici per gli uomini (tablet, e-reader, dok station, mini speaker e braccialetti per il fitness). Nonostante le meticolose ricerche per trovare il regalo più apprezzato, nel 2014 ben il 46% degli italiani ha ricevuto una sorpresa indesiderata.
Ma gli italiani non sono tutti uguali e la ricerca di eBay evidenzia delle differenze da Nord a Sud. Nonostante il senso comune, i liguri sono i più genorosi tra gli italiani: spendono ben il 20,5% in più rispetto ai propri connazionali, per una media destinata ai regali di Natale di 235 euro. I siciliani, invece, sono i più morigerati: spendono per le sorprese natalizie 141 euro, il 28% in meno rispetto alla media nazionale. Infine, un altro dato interessante riguarda la Campania: si spende ben il doppio rispetto alla media nazionale per i doni dedicati ai figli.
