CA, cambia ancora nome e rinnova il brand: accanto alla vecchia
sigla (che un tempo era l’acronimo di Computer Associates, poi
decaduto) aggiunge una nuova denominazione “Technologies”.
Per il nuovo Ceo Bill McCracken (ha assunto la carica lo scorso
gennaio) la “colpa” è tutta diei motori di ricerca: “Sono
stufo di andare su Google, digitare CA e trovarmi la California”.
In realtà, le motivazioni sono più complesse, a partire dalla
necessità di CA di riposizionarsi come un’azienda leader nelle
nuove tecnologie del cloud computing. Ed infatti il restiling
riguarda anche il sito web ca.com che assume una veste più moderna
e tech-friendly e i colori aziendali si rinnovano. Il marchio base
rimane la tradizionale combinazione di blu e verde, ma verrà
declinato anche in altre tonalità a seconda delle circostanze:
viola, giallo, rosso, arancione. Quasi un arcobaleno, a comunicare
che c’è luce nel cielo del cloud computing, grande scommessa in
cui CA Technologies gioca le carte per lo sviluppo futuro.
Non un prodotto, dunque, ma tecnologie a largo raggio, “il suo
nuovo nome punta a sottolineare l’impegno verso la gestione e la
protezione degli ambienti IT e l’offerta di servizi informatici
più flessibili ai suoi clienti”, spiegano in CA Technologies
L’evoluzione del marchio aziendale, il cambio del nome in CA
Technologies e la nuova veste grafica del sito Internet sono state
annunciate a CA World 2010, la conferenza annuale che l’azienda
organizza con i suoi clienti. CA World, che si terrà fino a
giovedì prossimo ha richiamato al Mandalay Bay Resort oltre 7.000
fra clienti, partner, analisti, giornalisti e dipendenti.
"Il nome CA Technologies è un tributo al nostro passato e
un’indicazione per il nostro futuro, che ci vedrà leader
nell’offerta di soluzioni in grado di rivoluzionare il modo in
cui l’IT alimenta l’agilità del business – spiega
l’amministratore delegato Bill McCracken – Stiamo mettendo in
atto un’importante strategia che mira a soddisfare i nostri
clienti con prodotti e servizi IT dalla velocità e flessibilità
senza precedenti".
Il nuovo brand e il nome CA Technologies, a cui hanno contribuito
quasi 700 fra clienti, partner e opinion-leader del settore, sono
stati decisi per garantire la presenza sul mercato di un’immagine
coerente che rispecchiasse appieno la portata e la varietà
dell’offerta aziendale, spiega l’azienda di Islandia, una
cittadina a Long Island non lontana da New York.
“La nostra campagna di marketing integrata e il cambio di nome
daranno un messaggio e un’immagine di brand coerenti ai nostri
clienti di tutto il mondo” afferma Marianne Budnik, direttore
marketing di CA Technologies. “Attraverso il lancio di una
campagna pubblicitaria a livello globale, il restyling del sito
Web, il marketing on-line, la produzione di un nuovo logo e di
nuova documentazione vogliamo garantire che la nostra nuova
identità e la promessa del nostro marchio abbiano la massima
risonanza fra i nostri clienti e partner in tutto il mondo”.
Tra gli obiettivi di mercato, un focus particolare è rivolto
all’Europa. “Altre aziende preferiscono guardare ai mercati
emergenti. Noi pensiamo che ci sia spazio per investire anche in
Europa, dove tra l’altro abbiamo avuto un ultimo quarter del 2009
che è stato il migliore della nostra storia ed anche il 2010 è
iniziato molto bene – spiega Kevin Tumulty, svp e head of sales
dell’Europa – Vediamo molte opportunità: vogliamo vedere
crescere i nostri clienti e potenziereemo i nostri dipendenti con
l’assunzione di giovani talenti europei”.
Ma il cloud è ancora una cosa non semplice da far “digerire”
alla aziende. Di qui il lancio di un portale web, Cloud Commons,
una community e un sito Web di tipo collaborativo dedicati ai
professionisti dell’informatica interessati a capire come
sfruttare il cloud computing per migliorare la capacità dell’IT
di supportare il conseguimento degli obiettivi di business.
