Publitalia e ItaliaOnline hanno siglato un accordo commerciale per il Video Advertising, il segmento Internet a maggior tasso di crescita. L’alleanza nasce dalla precisa scelta di Publitalia di potenziare la sua presenza online, rafforzando le sinergie tra tv e Internet e di ItaliaOnline di arricchire la propria offerta di contenuti video.
In quest’ottica Publitalia ha scelto ItaliaOnline a cui fa capo la più importante piattaforma Internet italiana, costituita dalla combinazione dei due portali Libero.it e Virgilio.it, con il 60% di market reach e 20 milioni di visitatori unici mensili (Nielsen NetRatings, marzo 2013). L’accordo prevede la distribuzione attraverso Libero.it, Virgilio.it e le altre web properities del gruppo della produzione video di proprietà di Mediaset/Rti.
Nel quadro del deal, ItaliaOnline avrà accesso alla ricca library di video relativa ai principali brand televisivi scelti da Rti, che andranno ad arricchire, tramite la modalità “embedding”, i contenuti dei canali di Libero.it e Virgilio.it.
Publitalia, attraverso Mediamond, si occuperà della raccolta pubblicitaria relativa ai formati “preroll” e “post-roll” all’interno dei video oggetto dell’accordo, mentre la concessionaria ItaliaOnline Adv rimane responsabile della raccolta pubblicitaria relativa ai due portali Libero.it e Virgilio.it e delle altre web properties del gruppo tra cui dilei.it e vitv.it
Giuliano Adreani, presidente e amministratore delegato di Publitalia ‘80: “Sono convinto che internet abbia ancora grandi margini di crescita e coerentemente con la nostra leadership nella pubblicità televisiva vogliamo conquistare un ruolo di primo piano anche su questo mezzo. Sono molto contento di poter annunciare l’accordo con ItaliaOnline, il primo player italiano del web: è un acceleratore che ci consentirà di crescere più velocemente. La sinergia tra i nostri video e la loro capacità distributiva consegnerà al mercato una total audience per Videomediaset che ci renderà unici nel mercato”.
Antonio Converti, presidente e amministratore delegato di ItaliaOnline: “Sono molto lieto che Publitalia abbia scelto la nostra piattaforma per la distribuzione dei propri video, poiché è un’ulteriore conferma del valore della nuova realtà che abbiamo costituito, ma ancor di più la mia soddisfazione è per il significato che questo accordo rappresenta per l’intera industria italiana dei media. Ritengo infatti che sia un concreto e strategico cambiamento di approccio dei canali di comunicazione tradizionali verso Internet e questo può certamente portare beneficio all’intera industria oltre che agli investitori”.
