Il prezzo medio di vendita degli smartphone premium (dai 400 dollari in su) è cresciuto dell’8% in un anno raggiungendo i 780 dollari, dato record messo a segno nel secondo trimestre del 2022. È quanto emerge dalle rilevazioni di Counterpoint Research. Il risultato – evidenzia la società di analisi – è stato determinato principalmente dalla crescita delle vendite degli smartphone nel segmento di prezzo da 1.000 dollari in su, che ha registrato un +94% anno su anno. Il segmento ha contribuito da solo a oltre un quarto delle vendite di smartphone premium e a oltre un quinto del fatturato globale degli smartphone nel secondo trimestre del 2022. E la crescita del segmento premium ha continuato a superare quella degli smartphone globali per il nono trimestre consecutivo.
Apple ha conquistato il 57% delle vendite del mercato degli smartphone premium e Vivo ha superato Oppo diventando per la prima volta il terzo brand mondiale di smartphone premium.
La spinta dal 5G
“Poiché il 5G sta diventando sempre più diffuso, i consumatori stanno aggiornando i loro dispositivi – commenta l’analista senior Varun Mishra nel riferirsi agli smartphone oltre i 1.000 dollari – .Ciò è particolarmente significativo, in quanto l’ampia base installata di utenti di iPhone premium passa al 5G. Le vendite di Apple sono cresciute del 114% rispetto all’anno precedente, conquistando oltre il 78% del segmento di prezzo da 1.000 dollari in su. I consumatori le cui finanze non sono state colpite dalla pandemia hanno utilizzato il reddito disponibile extra creato dalla limitazione dei viaggi per acquistare dispositivi più costosi, tra cui gli smartphone. Durante la pandemia, gli utenti si sono resi conto dell’importanza degli smartphone e hanno iniziato a vedere un valore maggiore nell’aggiornamento dei loro dispositivi. Un altro fattore interessante è che questa tendenza del mercato ultra-premium è diffusa in tutte le regioni, nonostante le pressioni inflazionistiche. Ciò è dovuto al fatto che i consumatori benestanti non risentono dell’attuale congiuntura economica sfavorevole. Pertanto, il segmento di prezzo medio-basso è stato duramente colpito dai recenti venti macroeconomici, mentre il segmento di prezzo alto appare ancora solido, con un ulteriore aumento dei prezzi finali di vendita”.
Gli smartphone premium compensano in parte il calo dei ricavi
La crescita del segmento ha contribuito ad arrestare il calo dei ricavi. Nonostante il calo delle unità vendute, i ricavi del mercato globale degli smartphone premium sono rimasti infatti invariati rispetto all’anno precedente. Poiché le fasce di prezzo più basse hanno risentito maggiormente delle pressioni inflazionistiche, il contributo del mercato premium all’intero mercato degli smartphone è salito al 60% nel secondo trimestre del 2022 dal 58% del primo trimestre del 2022.
In termini di volumi, le vendite del segmento premium sono diminuite dell’8% rispetto all’anno precedente nel secondo trimestre del 2022, ma hanno registrato una performance migliore rispetto al mercato complessivo degli smartphone, che ha subito un calo del 12%. Si tratta del nono trimestre consecutivo in cui il mercato premium ha superato la crescita complessiva del mercato degli smartphone.
Apple ha continuato a guidare il segmento premium con una quota del 57%, grazie alla continua crescita della base installata di iOS 4G. Le vendite e le promozioni negli Stati Uniti sono rimaste forti per tutto il trimestre. Non è stato rilevato alcun impatto macroeconomico sulla domanda. Apple ha inoltre continuato ad accogliere con successo nuovi utenti e la crescita degli switcher ha raggiunto un nuovo record nel trimestre, grazie soprattutto alla robusta crescita nelle economie emergenti.
Le vendite di Samsung sono cresciute del 2% su base annua e anche la sua quota è aumentata grazie al fatto che l’S22 Ultra ha continuato a essere lo smartphone Android più venduto nel segmento premium per il secondo trimestre consecutivo.
Vivo supera Oppo e si piazza al terzo posto
La quota dei produttori cinesi Oppo, Xiaomi e Huawei è diminuita a causa delle difficoltà del loro mercato nazionale nel secondo trimestre del 2022, registrando le vendite trimestrali più basse dal quarto trimestre del 2012. Tuttavia, le vendite di Vivo sono cresciute del 59% su base annua, superando Oppo e diventando il terzo marchio di smartphone premium nel secondo trimestre del 2022 per la prima volta in assoluto. La maggior parte di questa crescita è avvenuta in Cina, grazie alle serie X80, S15 e iQOO 9. Per la prima volta Vivo è diventato anche il secondo marchio di smartphone premium in Cina. È stato anche il più grande produttore di smartphone in Cina nel segmento premium accessibile (400-699 dollari), grazie alla serie X80.
L’aumento della quota dei marchi “Altri” è stato guidato principalmente da Honor. Il marchio si è rapidamente espanso in Cina negli ultimi trimestri. Honor 70 è stato il modello più venduto nel segmento premium, seguito da Magic 4. Anche il contributo dei mercati esteri alle vendite di Honor è destinato ad aumentare con l’ingresso del marchio in nuove aree geografiche.
La premiumization resterà forte
In futuro, è probabile che il segmento premium continui a superare il mercato globale degli smartphone. “La seconda metà dell’anno sarà inoltre caratterizzata da lanci chiave come la nuova serie Fold di Samsung e la nuova serie iPhone di Apple, che probabilmente guideranno la crescita del segmento premium – sottolinea il direttore della ricerca Tarun Pathak -. Anche i produttori cinesi inizieranno a portare i loro dispositivi pieghevoli sui mercati globali, ampliando ulteriormente il portafoglio del mercato premium. I costi operativi e di BoM più elevati, sostenuti dai prezzi delle materie prime che rimangono alti, Riteniamo che la tendenza alla premiumization sia già iniziata in diversi mercati e che sia ancora in atto”.
