Verizon, Deutsche Telekom, At&t: il podio delle telco per valore del brand non cambia nel 2023 rispetto al 2022. Vodafone resta il brand di maggior valore con presenza in Italia, ma perde due posizioni: è decima quest’anno rispetto all’ottavo posto del 2022. È quanto si legge nella classifica annuale “Brand Finance Telecoms 150 2023”
Verizon è valutata 67,4 miliardi di dollari (in discesa rispetto al 2022), il colosso tedesco DT 62,9 miliardi (in aumento) e At&t 49,6 miliardi (in aumento). La top 7 è tutta una conferma rispetto al 2022: le prime tre sono seguite da China Mobile, Ntt group, Xfinity e Spectrum. All’ottavo posto sale Orange, al nono arriva China Telecom, al decimo scende Vodafone (16,8 miliardi).
Tra i marchi degli operatori telecom presenti in Italia, in classifica troviamo Tim (24ma contro il 22mo posto del 2022), WindTre al 63mo posto (era 57ma l’anno scorso), Fastweb stabile all’82mo e Iliad Italia in ascesa alla posizione 108 (era 130a nel 2022).
Come si sposta la classifica dei brand
Verizon ha perso il 3% del valore come riflesso della perdita di abbonati a favore di rivali in rapida crescita nel settore delle telecomunicazioni nel 2022. Al contrario il valore di Deutsche Telekom, in aumento del 5%, risente positivamente del rafforzamento di T-Mobile negli Usa, che sta rapidamente ampliando la base di clienti, e alla generale robusta crescita organica dei ricavi nei mercati europei, con un numero di clienti in crescita costante. DT è il marchio di maggior valore in Europa.
La crescita del valore del marchio At&t (+6%) beneficia dello scorporo delle attività media (Warner Media) per concentrarsi sul core business delle telecomunicazioni.
Il fornitore svizzero di servizi Sunrise è il marchio di telecomunicazioni in più rapida crescita nella classifica: l’incremento del 68% in un anno ne porta il brand value a l1,8 miliardi di dollari. Ciò deriva dal successo della fusione con il più grande operatore via cavo della Svizzera, Upc, nel 2021. Sunrise ha anche introdotto un nuovo design e logo del marchio. Ha infine lanciato il marchio Sunrise Business, rafforzando la sua identificazione e il suo posizionamento all’interno del segmento dei clienti aziendali.
Il marchio con sede negli Stati Uniti Optimum segue da vicino come il secondo marchio in più rapida crescita con un aumento del 67% a un valore di 2,5 miliardi di dollari. Il motivo è ancora una volta un merger riuscito, quello con Suddenlink nel 2022.
Nel complesso i brand telecom degli Stati Uniti accentrano il maggior valore (26,5%), seguiti da quelli cinesi (11,3%) e tedeschi (9,4%).
Le telco col marchio più forte
Brand Finance determina anche la forza relativa dei marchi attraverso una scorecard bilanciata di metriche che valutano gli investimenti di marketing, il capitale degli azionisti e le prestazioni aziendali. In questa classifica la numero uno è Swisscom con un punteggio Brand strength index di 92 su 100.
Segue il marchio indiano Jio, con punteggio di 90 su 100. Per entrambi i brand la forza è determinata in particolare dagli investimenti nel 5G, dalla copertura e dalla percezione positiva della qualità della rete e del servizio.
Terza per forza del brand è Etisalat di e& (89,1/100), marchio di telecomunicazioni degli Emirati Arabi Uniti incentrato ancora una volta sulla connettività 5G. Nella forza del brand contano anche i punteggi elevati nella soddisfazione dei clienti e dei dipendenti.
Le aziende top per sostenibilità
Uno dei parametri con cui Brand Finance calcolare il valore di un brand è quello della sostenibilità. Si tratta di un fattore che cresce rapidamente di importanza tanto che esiste un punteggio specifico per la sostenibilità percepita di una telco, il “Sustainability perceptions score”. Il marchio di telecomunicazioni keniota Safaricom è da questo punto di vista al vertice mondiale, con un punteggio di percezione della sostenibilità di 6,46 su 10.
Verizon ha invece il più sostanzioso Sustainability perceptions value, stimato a 5,8 miliardi di dollari. Ancora una volta è la percezione ad essere misurata, ovvero quanto i consumatori globali pensino che una telco sia attiva nel minimizzare il proprio impatto ambientale.
I vendor con il valore più alto
Oltre a classificare i 150 marchi di operatori di telecomunicazioni con il maggior valore e la maggiore forza del brand, Brand Finance propone la classifica dei primi 10 marchi tra i fornitori di infrastrutture di telecomunicazioni nella classifica Brand Finance Telecoms infrastructure 10 2023.
Huawei, nonostante il valore del marchio sia in calo del 38% a 44,3 miliardi di dollari, continua a dominare la classifica. La netta perdita di valore è da mettere in relazione alle sanzioni statunitensi, che hanno causato una contrazione nelle aree geografiche in cui può operare. Huawei ha anche sofferto gli impatti della carenza globale di semiconduttori e il calo della domanda di smartphone.
Nonostante le difficoltà il vendor cinese è primo anche nella forza del marchio: il suo Brand strength index score è di 79,9 su 100 con una corrispondente valutazione AAA-.
